2016-2021年深圳家装市场投资策略及前景预测研究报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

2016-2021年深圳家装市场投资策略及前景预测研究报告

报告编号:678878 了解中研普华的实力 研究报告的价值

出版日期:2016年7月 报告页码:165页  页图表数量:130个

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【报告导读】

《2016-2021年深圳家装市场投资策略及前景预测研究报告》由中研普华深圳家装行业分析投资策略建议报专家领衔撰写,主要分析了深圳家装行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对深圳家装行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的深圳家装行业数据分析,帮助客户评估深圳家装行业投资价值。

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内容概况

CONTENT OVERVIEW
家装(住宅装饰),家庭住宅装修装饰的简称。狭义的家装:指室内装饰;是从美化的角度来考虑的,以使室内的空间更美观。住宅装饰行业与国民经济的发展和居民消费能力密切相关,也受房地产行业一定程度的影响,呈现一定的周期性特征。但由于大量存量房装饰需求的存在,住宅装饰行业还有一定的内在增长性,形成了相对持续平稳发展的市场态势。

  2015年,全国建筑装饰行业完成工程总产值3.4万亿元,比2014年增加了2300亿元,增长幅度为7%,增长速度比2014年回落了2.3个百分点,下降幅度为24.7%,与宏观经济增长速度7%基本持平。其中住宅装修装饰全年完成工程总量值1.66万亿元,比2014年增加了1500亿元,增长幅度为9.2%。在住宅装修装饰中,成品房精装修全年完成工程产值6400亿元,比2014年增加了400亿元,增长幅度为6.67%;住宅改造性装修全年完成工程产值4500亿元,比2014年增加了600亿元,增长幅度为15.38%。

  2015年,深圳市建筑装饰业总产值1409.0亿元,同比增长22.46%。2015年,深圳市家装市场规模为809.9亿元,同比增长12.36%。“中国建筑装饰百强企业”深圳装饰企业上榜56家,继续在全国装饰版图中占据三分之一强的地位,以绝对优势领军全国装饰行业。深圳装饰企业共获得“全国建筑工程装饰奖”200余项,鲁班奖50余项,其他国家级奖200余项,继续在企业品牌打造方面领先于全国装饰行业。

  目前,深圳装饰企业还在拓宽产业链、迈向大装饰、增强企业综合竞争力等方面积极探索,深圳装饰继续引领全国装饰行业转型升级和产业结构调整。随着深圳市房地产市场的拉动以及居民消费能力的提高,预计到2021年,深圳市家装市场规模将达到1473亿元。

  在激烈的市场竞争中,企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。深圳家装行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据,是企业了解市场和把握发展方向的重要手段,是辅助企业决策的重要工具。报告根据深圳家装行业监测统计数据指标体系,研究一定时期内中国深圳家装行业生产消费的现状、变化及趋势。深圳家装报告有助于企业及投资者洞察中国深圳家装行业市场供需行为,评估中国深圳家装行业投资价值,为相关企业提供第三方的决策支持。报告内容有助于深圳家装行业企业、投资者了解市场供需情况,并可以为企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持。该报告第一时间为客户提供中国深圳家装行业年度供求数据分析,报告具有内容翔实、模型准确、分析方法科学等特点。

  本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料,对国际、国内深圳家装行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析,在总结中国深圳家装行业发展历程的基础上,结合新时期的各方面因素,对中国深圳家装行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。本报告是深圳家装行业生产、经营、科研企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。

报告目录

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第一章 家装行业发展综述      12

第一节 家装行业定义及分类     12

一、家装行业定义       12

二、家装行业类型       12

三、家装行业风格分类       12

第二节 家装行业特征分析  14

一、行业周期性特征    14

二、行业区域性分析    14

三、行业季节性分析    14

第三节 家装行业在国民经济中的地位     15

第二章 中国家装市场发展现状分析     16

第一节 中国住宅装饰业主要政策影响分析     16

一、国家政策支持住宅精装修业务发展    16

二、房地产调控政策对住宅精装修化的影响    17

第二节 中国家装市场发展状况分析  17

一、建筑装饰行业发展历程分析       17

二、居民消费升级刺激家装需求       18

三、中国住宅装饰市场需求分析       19

四、中国家装行业产值规模分析       19

五、中国家装行业竞争格局分析       20

(一)竞争格局特点    20

(二)竞争格局分析    21

六、住宅装饰家装散装市场特点       22

七、中国一线城市精装修比例分析    22

第三节 中国家装市场发展因素分析  22

一、中国家装业发展有利因素分析    22

二、中国家装业发展不利因素分析    23

三、中国家装行业技术发展分析       24

第三章 中国家装行业商业模式研究     26

第一节 家装企业盈利能力研究框架  26

一、家装企业盈利能力研究       26

二、家装企业销售收入研究       26

(一)影响客户流量的因素       27

(二)影响转化率的因素    27

(三)影响平均客单价的因素    28

三、家装企业净利润研究    28

(一)影响毛利率的因素    28

(二)影响费用率的因素    29

第二节 家装行业的商业模式     29

一、传统家装行业商业模式       29

(一)传统家装行业商业模式介绍    29

(二)传统家装行业商业模式问题    30

二、家装行业新型商业模式       31

(一)家装行业新型商业模式介绍    31

(二)家装行业新型商业模式案例    32

三、家装行业新旧商业模式比较       33

第三节 新型商业模式对企业盈利能力的影响  33

一、作用于销售收入    33

(一)影响客户流量的因素       33

(二)影响转化率的因素    34

(三)影响平均客单价的因素    34

(四)对比结果总结    35

二、作用于净利率       35

(一)影响毛利率的因素    35

(二)影响销售费用率的因素    36

(三)影响管理费用率的因素    36

第四节 家装电商商业模式分析  36

一、家装电商发展特点分析       36

二、家装电商产业链情况分析    37

三、家装电商行业竞争要素分析       37

四、中国家装电商行业模式分析       38

五、家装电商行业市场规模分析       39

六、家装电商用户行为研究分析       39

(一)家装电商品牌分析    39

(二)家装用户的主要兴趣       40

(三)家装电商用户属性分析    41

(四)家装电商用户收入分析    42

七、家装电商企业分析       43

(一)天猫家装    43

(二)家装e    44

(三)齐家网       44

(四)一起装修网       45

(五)酷漫居       46

(六)美乐乐       46

(七)美家帮       47

八、家装电商发展趋势       47

第四章 深圳家装市场发展环境分析     48

第一节 深圳宏观经济发展环境分析  48

一、深圳GDP增长情况分析     48

二、深圳工业经济发展形势       49

三、深圳社会固定资产投资       49

四、深圳社会消费品零售总额    50

五、深圳城乡居民收入分析       50

第二节 深圳家装市场发展政策环境分析  51

一、建筑装修行业的行政管理体系    51

二、建筑装修行业资质管理标准       51

三、建筑装修行业主要法律法规       52

四、室内装修材料相关标准分析       53

第三节 深圳家装市场发展社会环境分析  54

一、深圳人口数量分析       54

二、深圳居民居住条件改善       55

三、居民家庭装饰要求提高       55

第五章 深圳家装市场发展现状分析     56

第一节 深圳家装市场发展情况分析  56

一、深圳家装市场发展规模       56

二、深圳家装市场需求分析       56

(一)商品房装修需求       56

(二)旧房翻新装修需求    57

三、深圳装饰企业品牌分析       58

四、深圳家装产业化建设分析    58

第二节 深圳家装施工行业发展分析  59

一、家装施工流程及工艺    59

(一)设计流程    59

(二)施工流程    60

二、深圳家装施工市场现状       61

三、深圳家装施工市场现存问题       62

四、深圳家装施工市场发展对策       63

第三节 深圳家装监理行业发展分析  64

一、家装监理概念       64

二、家装监理全过程    64

三、深圳家装监理市场需求分析       65

第六章 深圳家装市场竞争格局及竞争策略研究       67

第一节 深圳家装市场竞争分析  67

一、建筑装饰行业竞争现状       67

二、深圳家装企业竞争力分析    67

三、深圳家装行业发展建议       68

第二节 深圳家装企业竞争行为分析  69

一、公装企业切入家装领域       69

二、联合营销战略成新策略       69

三、消费者对价格战不再感冒    70

第三节 深圳家装企业提高竞争力策略分析     70

第七章 深圳家装市场营销策略分析     73

第一节 深圳家装市场消费者调研     73

一、家装企业知名度分析    73

(一)未提示知名度分析    73

(二)提示后知名度分析    73

(三)消费者首选企业分析       74

二、家装消费者关注因素分析    75

三、家装消费者装修方案分析    75

四、消费者选择家装公司考虑因素    76

五、消费者获取装修信息的渠道       77

第二节 深圳家装市场营销方式分析  77

一、展会营销       77

二、广告营销       77

三、会务营销       78

四、电话营销       78

五、网络营销       78

第三节 深圳家装市场营销建议  79

一、特点宣传       79

二、服务营销       79

三、体验营销       80

四、情感营销       80

五、知识营销       81

六、差异化营销    81

第八章 深圳家装建材供应企业分析     82

第一节 深圳装饰用石材供应企业分析     82

第二节 深圳涂料产品供应企业分析  82

第三节 深圳家具供应企业分析  84

第四节 深圳地板供应产品  86

第五节 深圳基础材料供应产品  86

第六节 深圳装饰五金供应产品  87

第九章 深圳房地产市场发展现状研究 88

第一节 深圳房地产开发分析     88

一、深圳房地产开发投资情况    88

二、深圳房地产开发资金来源    88

三、深圳房地产建筑面积情况    89

四、深圳商品房销售情况分析    89

第二节 深圳住宅市场开发分析  90

一、住宅市场投资金额分析       90

二、住宅施工面积分析       90

三、住宅竣工面积分析       91

四、住宅销售金额分析       91

第三节 深圳别墅、高档公寓市场开发分析     92

第十章 深圳重点家装企业运营分析     93

第一节 深圳市洪涛装饰股份有限公司     93

一、企业发展基本情况       93

二、企业主要产品分析       93

三、企业经营情况分析       94

四、企业销售网络分析       95

五、企业竞争优势分析       96

六、企业发展战略分析       98

第二节 深圳广田装饰集团股份有限公司  99

一、企业发展基本情况       99

二、企业主要产品分析       99

三、企业经营情况分析       101

四、企业销售网络分析       102

五、企业竞争优势分析       103

六、企业发展战略分析       105

第三节 深圳市建艺装饰集团股份有限公司     105

一、企业发展基本情况       105

二、企业主营产品分析       105

三、企业经营情况分析       107

四、企业销售网络分析       108

五、企业竞争优势分析       108

六、企业发展战略分析       109

第四节 深圳市奇信建设集团股份有限公司     110

一、企业发展基本情况       110

二、企业主营产品分析       110

三、企业经营情况分析       111

四、企业销售网络分析       112

五、企业竞争优势分析       113

六、企业发展战略分析       114

第五节 深圳瑞和建筑装饰股份有限公司  115

一、企业发展基本情况       115

二、企业主营产品分析       115

三、企业经营情况分析       116

四、企业销售网络分析       117

五、企业竞争优势分析       118

六、企业发展战略分析       119

第六节 深圳时代装饰股份有限公司  120

一、企业发展基本情况       120

二、企业主营产品分析       121

三、企业经营情况分析       121

四、企业销售网络分析       122

五、企业竞争优势分析       123

六、企业发展战略分析       124

第七节 深圳市深装总装饰股份有限公司  124

一、企业发展基本情况       124

二、企业主营产品分析       125

三、企业经营情况分析       126

四、企业销售网络分析       126

五、企业竞争优势分析       127

六、企业发展战略分析       128

第八节 深圳市美芝装饰设计工程股份有限公司     129

一、企业发展基本情况       129

二、企业主营产品分析       129

三、企业经营情况分析       130

四、企业销售网络分析       130

五、企业竞争优势分析       131

六、企业发展战略分析       132

第九节 深圳市名雕装饰股份有限公司     133

一、企业发展基本情况       133

二、企业主营产品分析       133

三、企业经营情况分析       134

四、企业销售网络分析       135

五、企业竞争优势分析       135

六、企业发展战略分析       136

第十节 深圳市亚泰国际建设股份有限公司     137

一、企业发展基本情况       137

二、企业主营产品分析       137

三、企业经营情况分析       138

四、企业销售网络分析       138

五、企业竞争优势分析       139

六、企业发展战略分析       140

第十一节 深圳市中装建设集团股份有限公司  140

一、企业发展基本情况       140

二、企业主营产品分析       141

三、企业经营情况分析       142

四、企业销售网络分析       142

五、企业竞争优势分析       143

六、企业发展战略分析       144

第十一章 2016-2021年深圳家装市场前景分析 145

第一节 2016-2021年家装市场未来发展趋势分析 145

一、中国家装业未来发展趋势    145

二、家居装饰四大流行的趋势    146

三、家装业未来技术发展方向    147

第二节 2016-2021年深圳家装市场需求趋势及前景     148

一、深圳家装市场需求空间巨大       148

二、深圳家装市场发展趋势       148

三、深圳家装市场发展前景       150

第三节 2016-2021年深圳家装市场发展规模预测 150

第十二章 2016-2021年深圳房地产投资风险及策略分析       152

第一节 2016-2021年深圳家装行业壁垒分析 152

一、行业资质壁垒       152

二、品牌壁垒       152

三、设计水平壁垒       153

四、施工及服务品质壁垒    153

五、专业人才壁垒       154

第二节 2016-2021年深圳家装市场投资风险预警 154

一、房地产行业政策影响的风险       154

二、业务季节性波动的风险       155

三、市场竞争的风险    155

四、原材料价格上涨风险    155

第三节 2016-2021年深圳家装市场投资策略建议 155

图表目录

图表1:中国家装行业的主要类型统计    12

图表2:中国住宅精装修推广相关政策统计    16

图表32012-2015年中国住宅房屋面积情况统计       19

图表42011-2015年中国住宅装饰市场规模变化趋势图    20

图表5:中国住宅装饰行业阶梯队竞争格局示意图 21

图表6:中国家装企业盈利框架结构示意图    26

图表7:中国家装企业销售收入分解结构图    27

图表8:中国家装企业净利润分解结构图 28

图表9:传统家装企业的业务系统结构图 30

图表10:传统家装模式的问题分析  31

图表11:家装企业新的业务系统结构图   32

图表12:新旧家装商业模式的财务指标比较  33

图表13:中国家装电商产业链示意图      37

图表14:家装电商模式优劣分析      39

图表15:中国家装电商网站品牌健康度综合得分  40

图表16:中国家装电商用户感兴趣的装修知识及服务  40

图表17:中国家装电商用户不同人群感兴趣的装修知识及服务  41

图表18:家装电商用户年龄分布统计      41

图表19:家装电商用户学历分布统计      42

图表20:中国家装电商用户家庭月收入统计  42

图表21:典型家装电商企业对比分析      43

图表22:齐家网发展战略分析  45

图表232011-2015年深圳市生产总值情况统计  48

图表242011-2015年深圳市工业增加值情况统计      49

图表252011-2015年深圳市社会固定资产投资统计分析  49

图表262011-2015年深圳市社会消费品零售总额统计      50

图表272011-2015年深圳市居民人均可支配收入统计分析      51

图表28:中国建筑装饰施工企业资质统计      52

图表29:中国建筑装修行业主要法律法规统计      52

图表30:中国室内装修材料相关标准统计      54

图表312011-2015年深圳市常住人口情况统计  54

图表322011-2015年深圳市人均住房建筑面积变化趋势图      55

图表332011-2015年深圳市家装市场规模变化趋势图      56

图表342011-2015年深圳市商品住宅房销售面积统计      57

图表35:中国家装设计流程示意图  60

图表36:中国家装企业施工流程示意图  61

图表37:家装监理流程示意图  65

图表382011-2015年深圳市建筑装饰业总产值变化趋势图      67

图表392015年深圳市部分装饰企业调研“分数”分析    68

图表40:产品的五个层次  70

图表41:家装行业价格策略      71

图表42:深圳市家装企业未提示知名度分析  73

图表43:深圳市家装企业提示后知名度分析  74

图表44:深圳市消费者首选企业分析      74

图表45:深圳市家装消费者最注重的因素分析      75

图表46:深圳市家装消费者选择方案分析      76

图表47:深圳市消费者选择家装公司考虑因素分析      76

图表48:深圳市家装消费者获取装修公司主要渠道分析      77

图表49:深圳市主要装饰用石材供应企业      82

图表502015年深圳市家装用石种类及价格统计 82

图表51:深圳市主要涂料产品供应企业  83

图表522015年深圳市家装涂料种类及价格统计 83

图表53:深圳市主要家具制造企业统计  84

图表542015年深圳市家装家居种类及价格统计 85

图表552015年深圳市家装地板产品及价格统计 86

图表562015年深圳市家装基础材料及价格统计 86

图表572015年深圳市家装五金产品种类及价格统计 87

图表582011-2015年深圳市房地产投资情况统计      88

图表59:深圳市房地产开发投资额资金来源结构图      89

图表602011-2015年深圳市房屋施工、竣工面积情况统计      89

图表612011-2015年深圳市商品房销售情况统计      90

图表622011-2015年深圳市住宅开发投资额统计分析      90

图表632011-2015年深圳市住宅施工面积情况统计  91

图表642011-2015年深圳市住宅竣工面积情况统计  91

图表652011-2015年深圳市住宅销售金额情况  91

图表66:深圳市洪涛装饰股份有限公司主要产品情况表      93

图表67:深圳市洪涛装饰股份有限公司主要产品示意图      94

图表682015年深圳市洪涛装饰股份有限公司分行业情况表    95

图表692015年深圳市洪涛装饰股份有限公司业务结构情况    95

图表702012-2016年深圳市洪涛装饰股份有限公司收入及利润统计     95

图表712015年深圳市洪涛装饰股份有限公司分地区情况表    96

图表72:深圳广田装饰集团股份有限公司主要产品情况表  100

图表73:深圳广田装饰集团股份有限公司主要产品示意图  101

图表742015年深圳广田装饰集团股份有限公司分产品情况表 101

图表752015年深圳广田装饰集团股份有限公司业务结构情况 102

图表762012-2016年深圳广田装饰集团股份有限公司收入与利润统计  102

图表772015年深圳广田装饰集团股份有限公司分地区情况表 102

图表78:深圳市建艺装饰集团股份有限公司主要产品情况表      106

图表79:深圳市建艺装饰集团股份有限公司主要产品示意图      106

图表802015年深圳市建艺装饰集团股份有限公司分产品情况表    107

图表812015年深圳市建艺装饰集团股份有限公司业务结构情况    107

图表822012-2016年深圳市建艺装饰集团股份有限公司收入与利润统计     107

图表832015年深圳市建艺装饰集团股份有限公司分地区情况表    108

图表84:深圳市奇信建设集团股份有限公司主要产品情况表      110

图表85:深圳市奇信建设集团股份有限公司主要产品示意图      111

图表862015年深圳市奇信建设集团股份有限公司分产品情况表    111

图表872015年深圳市奇信建设集团股份有限公司业务结构情况    112

图表882012-2016年深圳市奇信建设集团股份有限公司收入与利润统计     112

图表892015年深圳市奇信建设集团股份有限公司分地区情况表    113

图表90:深圳瑞和建筑装饰股份有限公司主要产品情况表  116

图表91:深圳瑞和建筑装饰股份有限公司主要产品示意图  116

图表922015年深圳瑞和建筑装饰股份有限公司分产品情况表 116

图表932015年深圳瑞和建筑装饰股份有限公司业务结构情况 117

图表942012-2016年深圳瑞和建筑装饰股份有限公司收入及利润统计  117

图表952015年深圳瑞和建筑装饰股份有限公司分地区情况表 117

图表96:深圳时代装饰股份有限公司主要产品情况表  121

图表972015年深圳时代装饰股份有限公司分产品情况表 121

图表982015年深圳时代装饰股份有限公司业务结构情况 122

图表992012-2015年深圳时代装饰股份有限公司收入与利润统计  122

图表100:深圳时代装饰股份有限公司销售网络分布图       123

图表101:深圳市深装总装饰股份有限公司主要产品情况表       125

图表102:深圳市深装总装饰股份有限公司主要产品示意图       126

图表1032015年深圳市深装总装饰股份有限公司分产品情况表      126

图表1042013-2015年深圳市深装总装饰股份有限公司收入与利润统计       126

图表105:深圳市美芝装饰设计工程有限公司主要产品情况表    129

图表106:深圳市美芝装饰设计工程有限公司主要产品示意图    130

图表1072011-2015年深圳市美芝装饰设计工程有限公司收入与利润统计    130

图表108:深圳市名雕装饰股份有限公司主要产品情况表    133

图表109:深圳市名雕装饰股份有限公司主要产品示意图    134

图表1102011-2015年深圳市名雕装饰股份有限公司收入与利润统计    135

图表111:深圳市亚泰国际建设股份有限公司主要产品情况表    137

图表112:深圳市亚泰国际建设股份有限公司主要产品示意图    138

图表1132011-2015年深圳市亚泰国际建设股份有限公司收入与利润统计    138

图表114:深圳市中装建设集团股份有限公司主要产品情况表    141

图表115:深圳市中装建设集团股份有限公司主要产品示意图    141

图表1162011-2015年深圳市中装建设集团股份有限公司收入与利润统计    142

图表117:深圳市中装建设集团股份有限公司销售网络分布图    142

图表118:中国住宅装饰一体化服务模式优势分析 146

图表1192016-2021年深圳市家装市场发展规模变化趋势预测图    151

图表120:消费者选择住宅装饰企业的考虑因素分析    153

略……
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中研普华公司是中国领先的产业研究专业机构,拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报;为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前,中研普华已经为上万家客户(查看客户名单)包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务,并得到客户的广泛认可;为大量企业进行了上市导向战略规划,同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计,并协助其顺利上市;协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务,在此中研普华研究中心郑重承诺,为您提供超值的服务!中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧,磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略,我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧!

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