合肥万达城开业 万达如何吸引游客二次消费?

2016年10月8日  |  来源:互联网  |打印】【关闭

中研普华报道

 

  万达的第二个主题乐园近日在合肥开业,万达希望把这些主题乐园打造成为当地的旅游文化地标,并进一步扩大该公司在休闲娱乐领域的国际竞争力。

  合肥万达城是万达集团继今年5月在南昌后开业的最新主题乐园,该公司计划到2020年时在国内开业15个万达城,在国外也能拥有3到5个。这些项目体现了万达集团董事长王健林的宏伟计划,即在世界文化品牌上拥有一席之地。

  “万达下决心将合肥万达城打造成为世界超级旅游项目,”王健林说,“使合肥成为世界级的旅游目的地。”

  万达城囊括了主题乐园、购物中心、酒店群、住宅公寓、商业街等齐全的产业配套,万达也将此区别于国内外的其他游乐项目。

  王健林称,每一个万达城都会结合当地的特色文化进行创新,每一个万达城都有不同的业态。

  此次开业的合肥万达城结合了颇多的安徽文化特色,将徽派建筑、戏曲、历史故事融入各游乐项目。合肥万达城也打造出了包括徽州古韵、梨园春秋、欢乐水乡、巢湖古城、梦蝶仙境、淝水之战六大主题区,并仿造宣纸的形状打造出名为“万达茂”的购物中心。

  这些建筑也区别于此前的南昌万达城。在南昌万达城中,它的购物中心主要由多个代表江西陶瓷文化的青花瓷罐体组成。

  此次合肥万达城的开业也向外界展示出,该公司的游乐项目已经具备了快速异地复制的能力。据王健林透露,合肥万达城从开工建设到如今开业,万达仅花了不到3年的时间,项目投资约240亿元。

  合肥万达城也将在年内进行二期开工建设,并着手规划项目三期,藉此带来新的游乐项目。

  不过,尽管合肥万达城与南昌万达城在建筑风格与游乐设备外形上千差万别,但这两个主题乐园之间的游玩体验差异并不明显。万达面临的问题是,对于那些体验过一个万达城主题乐园的游客来说,如何能够吸引他在其他城市的万达城进行二次消费。

  与南昌万达城类似,合肥万达城也规划有旅游、文化、体育、商业、酒店五大内容,但这些主题乐园的游乐设施体验颇为相似。无论是形态各异的过山车还是自由落体塔等种种刺激项目,很难察觉两个万达城的个中差异。

  最大的差别来自于水乐园。合肥万达城的室内水乐园拥有多个刺激的管道过山车、漂流河等多个水中娱乐设施,而南昌万达城的水乐园则主要是多个不同水生物组成的水族馆。

  这些项目的布局契合了王健林的战略设想。此前他曾对外透露,万达和迪士尼竞争的一个策略就是,“好虎架不住群狼”。他说,上海只有一个迪斯尼,而万达在国内在建的万达城已达8个。

  对于万达而言,这些万达城将主要吸引当地的周边客群,通过在全国范围内建设多个主题乐园,将能弥补每个万达城辐射范围较小的问题。这些万达城也将成为万达在不同城市拥有的重要文化名片。

  王健林表示,开业后的合肥万达城将成为安徽省和合肥市系列重大活动的举办地,包括中国首个“铁人”三项赛、徽商大会、合肥国际马拉松、安徽省旅游大会等活动已决定在此举办。他说,万达城势必成为华东重要的文化、旅游、会议与活动中心。

  

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